你光顾过私人影院吗？或许你没有意识到，但无论是商城里的影吧、大学城里头的影咖，还是4s店、足浴店、酒店里的影片放映场所，在官方文件上，它们的统一名字叫“点播影院”。
经过2015年的势如破竹，2016年的遍地开花，2017年市场和政策的双驱动，2018，私人影院行业发展势头更加迅猛，《规定》的出台，标志着私人影院这个行业，在得到国家政策层面的肯定和支持后，有了健康发展的稳定基础和前景光明的行业未来。据悉，之前备受关注的私人影院设备技术标准细则以及院线牌照的审核时间表，或将于六月份在行业内部会议中提出并研讨修改，政策出台稳步、有序，酝酿充分。杭州滨江私人影院装修设计公司电话
私人影院，一个2013年起步的行业，经过了六年的发展、创新、沉淀，俨然由一个“小行业”华丽变身为一个风口行业。行业中传统的老牌加盟品牌如聚空间，青柠，爱沐等，现在有了更多的同行者或追赶者：爱奇艺、暴风、腾讯等这类线上视频尊龙凯时官网登录的版权资源拥有者已经在场内，峨眉电影、金逸影城等此类一级院线方，也作为影投或资本方，甚至点播院线牌照方排队等待入场，甚至如中兴、苏宁这类新零售大咖，也把私人影院作为新零售线下消费场景建设的新渠道和舞台，曾经的电商巨头国美，先于2017年就已经布局线下终端，vr概念的私人影院将逐渐出现在全国的国美大卖场。
2014年中国电影市场，凭借《爸爸去哪儿》半月7亿票房，3月《霍比特人2：史矛革之战》3天2亿票房，展示出中国电影市场火热。随着blu-ray等技术的完善，迷你影吧、私人影院逐渐兴起，一个独立放映包厢搭配私人定制服务，既解决年轻人对观影私密性需求，也解决电影爱好者们对点播心仪电影的要求。年轻群体普遍性格独特、鲜明，不拘泥于世俗、追求新鲜、追求新奇的娱乐体验，也不断促使着市场做出改变，而私人影吧模式就是在这种市场需求下，应运而生，全方位符合年轻群体所需要的娱乐消费体验。
1、一台投影机、一块大幕布、一台高清播放器、一套音箱功放就是“私人影院”一个包厢的全部硬件设备。2、观众先去自助机上选要看的影片，选择完成后进入放电影的包间，里面有两个可以伸展的大皮沙发座椅，前面有个小台子放吃的，包厢里的灯光可以自调；影片结束后服务员马上敲门进来问是否需要续片，不需要就可以走了。3、设施很像ktv，沙发座是并排的，不是转圈儿，“私密性好”成为大部分体验过的观众提到频率最高的词，特别适合带孩子来，去大影厅担心吵到别人，在这想怎么闹腾就怎么闹腾。4、私人影院又被称为“微影院”、“影吧”、“视听馆”，小到四五个包厢，大到三、四十个包厢不等，一般每个包厢可容纳2到5人，每个包厢都配有统一的沙发，设有90英寸到150英寸不等的专业幕布。观影模式等同ktv。在视听馆大厅，有5部自助点播机。然后您就可以带上零食，在包厢里坐等电影开映了。影音服务器集影片，库存量有1000多部，经典老片和国内影院没法看到的外语片。
各路选手和资本摩拳擦掌，跃跃欲试，都在等宏观政策最终的“发令枪”
忽如一夜春风来，千树万树梨花开。2018年，私人影院时代真的来了，一个之前看似”小众”的行业，正式“落地”了，它正吸引着大量投资人、业主、创业者的目光和注意力，本文试图去解构这个行业，发现并定位市场的模式，理解并顺应它的发展之道。
社交基因：所有线下门店生存和发展的精神内核2012年移动互联网热潮之后，我们的生活方式，就从来没有离开过“社交”这个词汇。qq和微信，中国最火的两款社交软件，没有之一。几乎承载了全部pc和移动互联网时代用户线上沟通的社交需求。自1999年qq面世，两者的更新和迭代，生命周期竟然横跨二十年。社交基因为什么国人物质生活水平的提高，滋生了精神世界对于快乐和幸福的向往。在遥远的千禧年之前以及千禧年之后的第一个十年，人们对于生活的定义离不开八个字“衣食住行、吃喝玩乐”。彼时，穿得好、吃得好、住得好、能出去旅游，几乎是人们生活的全部。但是，当你进入二十一世纪的第二个十年，你会发现生活的些许不同：手机和wifi成为你不可或缺的必需品；微信和qq成为你与众人、世界连通的最快入口；朋友圈所代表的的“圈子文化”，成为每一个年轻人的精神食粮；每个人家里都有速溶咖啡，炸鸡、牛排和薯条，但是你会发现，让你们去星巴克、肯德基、必胜客的动力，不单单是美味那么简单，最大的原因是你的孤独。你需要带上你的恋人或者朋友、或者同事，找一个能把你们放在一起的地方，既可以聚在一块，还能有一个相对独立私密的空间，也需要“吃喝玩乐”的功能需求。
人们去饭店，早已经不单单是为了满足“饱腹”的原始需求。应酬、请客、环境、服务、约会、聚会、彰显社会地位等，这些关键词，统统是社交的范畴。当下极火的“网红店”，顾客蜂拥而至，拍照留念，发到各自社交媒体上，这并不代表着网红店的某个产品好，彰显自己的社会地位或消费力，与时代同步，没有被潮流抛弃，才是本意。
对于现在年轻人来说，爱情、友情、恋人、朋友等等这些“社交关系”已经超越了庸俗的物质现状，简而言之，社交比物质重要，因为孤独比贫穷更可怕。
在政策和规定出台之前，私人影院的发展轨迹和市场定位，刚好满足并顺应了“社交”这个理念线索。去私人影院的绝大多数客户群体，是约会的情侣和聚会的朋友。他们有一个私密、自由的独立包间，以观影作为娱乐方式的载体，搭配一些饮品小食的消费，就这样，私人影院存在和发展的商业模式清晰起来，并延续至今。
容。
暴风影音则推出了bfc超感影音体验中心，号称高端私密观影服务，杜比全景声音效覆盖影厅，4d影厅动感沙发，连卫生间都是高科技的，当然也收费不菲：2人厅598元、4人厅858元、6人厅1188元。
私人影院的用户多以情侣为主，比例大概约为70%，剩下的就是朋友聚会。
这或许说明比起直接的观影需求，私人影院更依赖于社交场景。
所以，有私人影院品牌的服务供应商告诉小娱，未来行业的播放内容不止依赖于电影，还有电视剧、网大、比赛直播，甚至结合ktv的影k，同时满足观影唱歌的需求，在文娱产业兴起，消费升级的大背景下，围绕一块屏幕可以做的事太多，以后会是一个娱乐融合的趋势。
但是品牌商方面有人指出，鼓吹“异业融合”的都是外行，或者买设备的服务商。“因为行业本质面对的群体不一样，私人影院还是会服务要去看电影的人群。”
而影院业主的实际盈利情况是目前70%-80%的影院都不盈利，主要是同质化严重，没有过于突出的玩家。“一条街上本来有3家，有人看着不错就变成了10家，就都不盈利了。“有私人影院业主告诉娱乐资本论。
传统院线入局也需牌照，变数犹在
除了上面提到的玩家，我们曾报道过一些传统商业院线，比如万达、大地、耀莱以及时代今典也在关注私人影院，毕竟对他们来说，在原有大影院旁边再开私人影院的“大小店”模式，或者直接在影院中划出一部分空间作为点播影厅的“大小厅”模式，边际成本很低。
但是点播院线和影院的发行和放映牌照，跟大院线拥有的牌照其实是两种牌照，这意味着，传统商业院线入局也需要申请牌照。
现在的情况是全国2000多家影投公司（跟院线品牌合作建设影院的投资方），“都在盯着这个细则出来”，那意味他们可以看情况进行布局了。届时，或许会出现不少“大小店”、“大小厅”。
在《规定》出台之后，如何保留并延伸私人影院的“社交基因”，是一个根本性的问题。这也是很多业内人士担忧的地方：如果把私人影院强行划归到电影产业的细分市场，属于电影院的一种存在模式，那如何保证私人影院能真正迎合市场需求-----单纯看电影，类似电影院模式的需求，是远远小于约会、聚会这类社交需求的。
如果脱离了市场需求，那也代表远离了用户。ktv行业鼎盛时期二十万家门店，目前仅剩不到十万家，日渐式微，夕阳行业，亟需改变和革命。只注重装修的豪华、唱歌设备的升级、黄金商圈地角的争夺，却从没有提到过主题场景化建设、社交属性加强、服务创新和深化，脱离了真正的市场需求。要知道，如果仅仅是唱歌这个简单需求，在家里，手机上，迷你k，都可以实现。
同私人影院装修一样，不能将ktv简单定义为唱歌地方，而是年轻人约会聚会的场所和平台，一切的消费场景、服务、娱乐模式都要围绕社交基因和属性去运作。
消费场景装修：社交基因精神内核下实体店面的终究表现形式以生产资料为主导的店面经营方式，早已成为过去式。跨界和融合，成为当下门店运营的主流。
终端零售店面，咖啡店可以买到烘焙机或你看好的某个灯具，沙发。从阿里旗下的盒马集市、永辉的超级物种，再到百联riso、世纪联华未来鲸选，跨界“野蛮人”纷纷涉足餐饮。被“超市 餐饮”的业态融合、场景重构冲击到的餐饮人，也开始对自己的餐厅做了加法。从本质上看，这种所见即所买的形式，即为消费者构建场景化的消费。
休闲娱乐店面，一站式跨界和复合型融合，以“社交需求”为导向，着重顾客的“体验感”，让内容享有“仪式感”，让每个人都有“归属感”，已经成为线下实体行业的一种趋势。
一楼是火锅，二楼是ktv，吃完饭一群人去楼上唱歌，这是“火k”
足疗按摩的同时看着120寸超大屏幕、5.1音响系统的电影大片，称之为“影院式足疗”
健身房和咖啡厅开到酒店里，甚至把电影院搬到酒店房间里面，休息住宿的同时还能看一部自己想看的电影。
以唱吧麦颂和全民k歌为代表的互联网线上品牌 线下实体经营模式，在ktv同恋人或朋友唱k结束后，还可以将歌曲录音打包带走或者转发到社交媒体上，让整个娱乐体验变得更有意义。
影k模式，指的是电影 k歌模式，广义存在于ktv和私人影院，即在ktv里面增加电影院的观影功能，或在私人影院里面增加唱歌功能。多元复合式的娱乐模式，提升顾客消费体验的同时，针对顾客约会或聚会的社交需求，进行了双向互补的功能叠加，将单调的消费场景进行跨界融合，升级为多元化场景，解决了单一的观影或者k歌模式带来的盈利风险大的问题。
消费场景的建设，是商业模式以市场状况和趋势为导向这条商业规则的体现。主体的存在形式并无标准答案和固定套路，私人影院的存在主体，可以ktv，可以是私人影院，可以是酒店。记住，消费者需要什么，这是准绳，围绕消费者的需求和体验，做好私人影院线下门店消费场景的建设工作。
